i-storias

EL ÚLTIMO EGM (Feb/Nov 2008)

Todos ganan, nadie pierde. Así somos los medios cuando hablamos de nuestras propias audiencias (primero redacte: "Así son los medios cuando hablan de las audiencias. ". No puedo quedarme fuera. Lamentablemente estoy dentro, y lo siento..., pero vosotros también).
La objetividad, la honestidad, y la transparencia informativa son valores siempre válidos, excepto cuando hablamos de nosotros mismos.
Parecerá exagerado, quizás polémico, pero ¿No es el mismo tipo de engaño que reprochamos hoy a las entidades bancarias?, ¿Cuándo el "maquillaje" de las cifra es una "operación de cirugía estética" que pone en riesgo la vida del paciente.?

¿Quién dice la verdad en el EGM?

Si lees diarios, ya no me atrevo a decir si los compras, hay 3 días al año que no hace falta apuntar con una "muesca" en el calendario: La publicación del EGM. Ess 3 días se distinguen del resto, porque todas las emisoras de radio comunican en la prensa su gran triunfo . Todas. "Siempre toca", como en las "tómbolas" (voy a poner un link, pues en este mundo virtual igual ya nadie sabe de lo que hablo).

Que nadie se asuste no es un derroche de publicidad (ya sé que lo saben, solo lo recuerdo), generalmente son anuncios dentro de diarios del propio grupo, y el resto intercambios con los ideológicamente afines. La Ser con El País, o El Mundo con la Cope. Matrimonios o parejas de hecho, "tanto monta".

Os cuelgo los titulares "linkados" del pasado 12 de diciembre para que cada uno lo compruebe. Os remito a la fuente y que vuestro sentido común juzgue:

Cadena Ser: "La Cadena SER culmina el año aumentado su audiencia y consolidando su posición de liderazgo en la radio española"

Cadena Cope: "Los últimos datos del Estudio General de Medios sitúan a la Cadena COPE como el segundo grupo de comunicación más seguido. La COPE tiene 3.200.000 oyentes"

"Lean y comparen". Si miráis directamente el EGM observaréis lo siguiente: la Ser ha perdido 46.000 oyentes (ojo hay que comparar feb/nov 07 con el mismo periodo del 08). Pero hay más. Si sumamos todas las emisoras de la cadena (Ser, M80, 40 principales, Cadena Dial, Máxima FM, y Radio Olé) la pérdida llega hasta los 412.000 oyentes. La población de Sabadell y Terrassa juntas. ¿Maquillaje o cirugía estética?

La segunda en discordia, la Cope, ha perdido ella "solita" 194.000 oyentes. Observar que neutrales son cuando dan las cifras de Federico Jiménez Losantos. Nada que ver con el "tono" triunfal utilizado cuando ganaban oyentes.

¿Que pasa con la Prensa?

Pues poco más o menos lo mismo. Aquí, además hay dos sistemas de medición, la audiencia (lectores el equivalente a los oyentes radiofónicos), y la difusión (ejemplares vendidos), que ayudan todavía más a descubrir el "lifting" de cifras (ya evito llamarlo "maquillaje")

Como antes, "pasen, vean, y juzguen":

El País: "EL PAÍS afianza su liderazgo con 2.218.000 lectores diarios"

El Mundo: "Unidad Editorial refuerza su liderazgo en los quioscos y amplía su distancia con Prisa"

La táctica de El País es sencilla, no hace referencia a su bajada. Dicen que "afianzan su liderazgo" y se quedan tan anchos. Curiosa manera esta de afianzarse.

Es como decir despues del partido del Barça del domingo que el Madrid está afianzando su liderazgo. Recon0zco que he exagerado. He buscado un cierto "populismo" en la comparación.

Lo del diario de Pedro Jota es todavía más artístico. Como no llegan a las cifras de su competidor suman los 3 diarios de Unedisa:Marca, El Mundo y Expansión. Con su "trio" ganan a Prisa: El País, As y Cinco Días.

La realidad, comprobarla vosotros mismos, es que tanto El Mundo como El País pierden. La verdad es que poco, muy poco en comparación al número de ventas que se han dejado por el camino durante el 2008.... ustedes me entienden. Pero esta me temo que ya es otra entrada.

MUCHA SUERTE MAÑANA